Algoritmo. Conjunto de reglas que un motor de búsqueda utiliza para clasificar las páginas contenidas en su índice en respuesta a una determinada consulta. Ningún motor de búsqueda revela exactamente cómo funciona su algoritmo, para protegerse tanto de los competidores como de aquellos que desean hacer spam en el motor de búsqueda.
Enlaces externos. Son enlaces a un sitio web como abogado laboralista zaragoza desde fuentes externas, incluyendo otras páginas web, directorios y publicidad.
Prohibición. Cuando las páginas se eliminan del índice de un motor de búsqueda porque éste considera que hacen spam o que infringen alguna otra norma del motor de búsqueda.
Tasa de clics. El número de personas que han hecho clic en un enlace, como porcentaje del número total de personas que han visto el enlace.
Cloaking. El acto de servir contenido a las arañas de los motores de búsqueda que es diferente de lo que verían los visitantes normales. Los motores de búsqueda le prohibirán el acceso si descubren que está haciendo esto.
Enlaces contextuales. Los enlaces contextuales se muestran en las páginas web cuando el contenido de la página indica a un servidor de anuncios que la página es una buena coincidencia para palabras clave o frases específicas.
Tasa de conversión. Porcentaje de visitantes de un sitio web que compran algo.
Coste por clic (CPC). Sistema por el que un anunciante paga una cantidad acordada por cada clic que alguien hace en un enlace que lleva a su sitio web.
Coste por mil (CPM). Sistema por el que un anunciante paga una cantidad acordada por el número de veces que se ve un anuncio, independientemente de cuántas personas hagan clic en él. El “mille” se refiere a mil visualizaciones del anuncio.
Crawler. Componente de un motor de búsqueda que recopila los listados “rastreando” automáticamente la web, siguiendo los enlaces para entender cómo están conectadas las páginas.
Eliminación de la lista. Es cuando se eliminan páginas del índice de un motor de búsqueda, normalmente porque no se han actualizado durante mucho tiempo.
Directorios. Tipo de motor de búsqueda en el que los listados son recopilados por humanos, en lugar de por rastreadores web automatizados.
Página de entrada. Página web creada con la esperanza de mejorar la clasificación de otra página en los listados de un motor de búsqueda. Las páginas de entrada no proporcionan mucha información a los usuarios que las consultan.
Inventario gráfico. Banners y otros anuncios que aparecen en función de las palabras clave que contiene una página. Esto incluye las ventanas emergentes, las barras de herramientas del navegador y los medios enriquecidos.
Índice. La colección de información que tiene un motor de búsqueda que los buscadores pueden consultar.
Página de destino. La página web a la que llega un visitante después de hacer clic en el listado de su motor de búsqueda.
Popularidad de los enlaces. Es un recuento de la “popularidad” de una página basado en el número de otras páginas que enlazan con ella.
Enlace. Un enlace es un texto en el que se puede hacer clic para ir a otro sitio web, o a otra página del mismo sitio web.
Listados. La información que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda en respuesta a una búsqueda.
Metabuscador. Un motor de búsqueda que devuelve listados de dos o más motores de búsqueda, en lugar de utilizar su propio índice.
Metaetiquetas. Etiquetas colocadas en el código de una página web que transmiten información a los rastreadores de los motores de búsqueda, al software del navegador y a algunas otras aplicaciones.
Etiqueta de meta descripción. Esta metaetiqueta permite que las páginas proporcionen descripciones a los motores de búsqueda.
Etiqueta de meta palabras clave. Permite a los autores añadir texto a una página para ayudar en el proceso de clasificación en los motores de búsqueda.
Etiqueta meta robots. Permite a los autores de las páginas evitar que algunas páginas web sean indexadas por los motores de búsqueda. Es similar a un archivo robots.txt.
Listados naturales. Los listados que los motores de búsqueda no venden. En cambio, los sitios aparecen únicamente porque un motor de búsqueda cree que es importante que se incluyan, independientemente del pago. Tenga en cuenta que los listados de inclusión pagada siguen siendo tratados como listados naturales por muchos motores de búsqueda.
Enlaces salientes. Enlaces en un sitio web que llevan a otros sitios web.
Inclusión de pago. Un programa de publicidad en el que se garantiza que las páginas sean examinadas e incluidas en el índice de un motor de búsqueda a cambio de un pago.
PPC. Pago por clic – significa lo mismo que coste por clic (CPC).
Listados de pago. Listados que los motores de búsqueda venden a los anunciantes, normalmente a través de programas de colocación o inclusión de pago.
Pago por rendimiento. Término popularizado por algunos buscadores como sinónimo de pago por clic. Subraya a los anunciantes que sólo pagan por los anuncios que “rinden” en términos de entrega de tráfico, a diferencia de los anuncios basados en el CPM, en los que los anuncios cuestan dinero aunque nadie haga clic en ellos.
Colocación de pago. Programa publicitario en el que los anuncios aparecen en respuesta a determinados términos de búsqueda, y en el que las clasificaciones más altas suelen obtenerse pagando más que otros anunciantes.
Clasificación. Orden en el que aparecen las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda.
Enlace recíproco. Un “intercambio de enlaces” en el que dos sitios se enlazan entre sí.
Página de resultados. La página que aparece después de que un usuario introduzca sus términos de búsqueda.
Robots.txt. Archivo que se utiliza para evitar que las páginas web sean indexadas por los motores de búsqueda.
Motor de búsqueda. Servicio diseñado para permitir a los usuarios buscar en la web, o en otra base de datos de información.
Marketing en buscadores (SEM). Comercialización de un sitio web a través de los motores de búsqueda, ya sea mejorando su clasificación en los listados naturales, comprando listados de pago o alguna combinación de ambos.
Optimización de motores de búsqueda (SEO). Modificación de un sitio web para que ocupe un lugar más alto en los motores de búsqueda.
Términos de búsqueda. Las palabras que un buscador introduce en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda.
Búsqueda de compras. Los buscadores de compras permiten a los compradores buscar en la web productos y sus precios.
Spam. Cualquier método de marketing en buscadores que un motor de búsqueda decida que es perjudicial para sus esfuerzos por ofrecer resultados de búsqueda relevantes.
Araña. Véase rastreador.
Envío. El acto de enviar una URL a un motor de búsqueda para que la incluya en su índice.
Fuentes XML. Proceso por el que se alimenta la información de una página al índice sin usar un crawler, por ejemplo, usando RSS.
El mejor consejo es seguir un buen sistema de promoción en los buscadores. Lleve la cuenta de cuándo envía sus sitios y en qué momento se indexan: basta con comprobarlo una vez a la semana.
Los sistemas de clasificación pueden ser confusos y a menudo intervienen factores complejos, pero no es necesario ser un experto en la materia para conseguir los mejores resultados. Arriésgate, al fin y al cabo, no tienes nada que perder.
Muchas gracias a Danny Sullivan, Kevin Lee, Ikonya Nginyo y todos los demás voluntarios que han contribuido.